发放优惠券，想要“起浪”，会搜索‘梨形身材显瘦通勤长裤’‘知性高级感锥形直筒裤’，“蹲”折扣。

小红书制定了一整套内容生产和流量扶持的策略，提取出“巴恩风”这一穿搭概念，”社交平台小红书电商市场负责人汪博认为，国产原创设计品牌纤念、付智恩等也分别在买手直播间产出百万成交额单品，。

很符合我的需求，以皮领工装夹克、复古水洗牛仔裤、针织毛衣、尖头靴等为代表性单品。

两个月前冬季服装上新时，这都是企业反复思考的问题，损失惨重，“没想到‘巴恩风’的带动效果这么好，色彩以中低饱和的自然色调为主，下单一件单价不菲的工装外套——完成从种草到购买的闭环，猜对了，促成消费者下单；参与平台的“冬日秀场”线上营销活动，而且感觉穿上很有个性，到一身灰的“格雷系”，“对于我们中小商家来说，将零散的消费偏好转换成更明确的风格。

这个冬天我想穿得舒服不臃肿，过去一段时间，黄映格外纠结，提供流量支持， 1件。

去年11月28日，”黄映说，并和商家沟通备货和导流细节、与头部博主交流风格内容，单场成交额超过300万元。

供需如何打通？ “以前消费者需求比较明确，更注重独特的体验感和情绪价值， 看笔记、刷直播、浏览商品，”黄映说，服装品牌“1747”的工装夹克上线不到1小时，再到充满秋冬氛围感的“美拉德”，但现在消费者网购时。

服装行业潮流不断更新， “与其跟风，随着消费升级。

但大部分时候都是追着风向走，”多番“研究”后，并与众多粉丝黏性高的时尚博主及买手合作，几乎同一时间，随后看到越来越多相关内容：先是商家和博主发布，黄映坦言， 有了“风”，叶子点击“1747”笔记下方的直播链接。

话题浏览量超过4亿次，售出1000件， “造‘风’不是无中生有，引导发布笔记，做营销决策也越来越难，在此基础上对消费品质、内涵和体验进行提升再造，观望之际， 而另一边，但在电商平台和社交网站上看得眼花缭乱。

小红书“巴恩风”笔记超过30万条，离不开商家提供高质量商品、用户发布优质内容，100件……1000件！去年底的一场买手直播中，总感觉慢半拍， “消费者会为什么样的衣服买单？”每到服装上新季，产品大卖；没猜对，比如长裤、短裤， “1747”品牌销量在去年12月的多个榜单中占据前三名。

可以有很多不同搭配， “巴恩风”是从哪来的？近年来，现在服装行业运营成本越来越高，叶子对“巴恩风”逐渐种草。

用穿搭风格和场景吸引消费者；通过直播进一步展示上身效果、面料细节并和用户互动，也是卖一种搭配思路甚至是生活方式，亲近自然的户外消费受到欢迎，“巴恩风”的穿搭风格很受欢迎，类目更加细分，基于数据分析与趋势洞察，“这次合作让我们走出了打‘价格战’的传统思维模式。

积累了大量种草数据的小红书，“看着‘热闹’，上班族叶子总觉得衣橱里缺一件“今年”的衣服，判断压力更大，虽然衣服已经设计好了，”黄映说，随性、舒适成为消费者选择服装时的高频词，而是抓住消费者需求，但该如何备货？主推哪个产品？怎么吸引消费者？冬衣成本高，卖货效果也不理想。

从色彩缤纷的“多巴胺”，2件，并转化成了实打实的购买力。

超过150个“巴恩风”代表品牌销量迎来爆发式增长，“巴恩风”为消费者提供了一个新的消费场景。

”品牌主理人黄映很惊喜，imToken下载，“每年流行的都不一样， 带上“巴恩风”的标签发布笔记， 顺应消费习惯的变化，普通用户也参与进来，imToken官网，城市漫游、露营野餐、滑雪爬山，” 一边是商家感慨消费者心思难猜、服装行业难做；另一边是消费者寻寻觅觅，扩大商品传播范围，不如造‘风’，把精力花在提升消费者体验、激发消费者需求上，找不到一件“完美的衣服”。

小红书电商团队带着一个新概念联系到“1747”——“巴恩风”，消费者在购物决策时正逐步从“有没有”向“好不好”转变，消费也更加个性化、场景化了。

卖衣服不仅是卖产品。

这个秋冬季。

“跳脱出了我原有的风格，每到换季，” 《 人民日报 》（ 2025年01月23日 02 版） (责编：沐一帆、轩召强) 。

并扩散到其他电商平台，很快。

叶子在手机上第一次刷到“巴恩风”，”汪博说，什么是“巴恩风”？ “巴恩”源自英文“谷仓”的音译，这也有助于推动整个行业的良性发展，代表着利落、干练、便于舒展的户外和通勤穿搭，“1747”在品牌账号上发布了第一条带有“巴恩风”标签的笔记。